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广告文案与广告配音
广告文案是已经完成的广告作品的全部语言文字部份。
 
  广告语言人创意策划到配音播出,始终围绕着“说服消费者”这一核心诉求而展开。
 
  广告语言的说服方式包括理性说服、感性说服和情理结合说服三类,而这三类说服方式, 也各自对应着不同特色的配音风格。
 
  理性说服文案的语言平实可信,说理性强。常利用可靠的数据来揭示商品特点,以获得消费者理性承认。它既能给消费者传递一定的商品知识,提高其判断商品的能力,又能有效地激发消费者对产品的兴趣。
因此,这类广告的配音风格有如下特点:
 
(1)    声音自信、态度肯定;
(2)    以该商品领域权威身份的口吻表达;
(3)    用真诚而内敛的感情稳定地表达出理性说服句子的逻辑关系。
 
 
感性说服,也就是通过感性的广告语言与受众产生情感共鸣与碰撞,并潜移默化地传递品牌或产品信息的宣传手段。人的情感是最为丰富的,也是最容易被激发的。
因此,我们也就进一步提炼出了感性诉求广告的配音风格特点:

(1)    情为先,声为后;
(2)    小起小伏的节奏变化;
(3)    用声音情绪的浓淡差异来体现句子的主次关系;
(4)    用温暖的音色真诚、细腻而感性地讲述故事。
 
 
情理结合说服,即在广告诉求中,既采用理性说服策略传达客观信息,又使用感性说服策略引发情感共鸣,综合二者达到最佳说服效果,这便是情理结合型的说服方式。
这类广告配音的风格把握,要注意以下几点:
(1)    所谓理性和感性,并不是绝对区别,而是相对而言的。
(2)    配音时要将两种说服方式的声音、情感及技巧特点有机、有效地融合起来,以达到最佳说服效果。
(3)    配音时要准确分析并判断广告文案的风格特点,当转化为有声语言配音呈现时,则更应注意分寸的拿捏与把握。